如今，电子产品正在撑起每一个现代人的日常生活，从承担生活所需的手机，到工作娱乐的ipad，再到实时监测身心的智能手表。而几乎每个买电子产品的人，都会再为其买诸多配件，例如保护壳、充电线、充电宝......
伴随着数码电子产品的高速发展，数码周边的配件也迅猛发展成为一个体量巨大的行业。
例如，在电子商务平台上搜索手机手机壳，您将获得近10个维度的筛选标准，如品牌、款式、材料和功能。同时，还有算法和大数据可以从流行风格和流行元素中为您推荐。在你面前展示的产品百页。这种情况似乎证实了一条不成文的规律——在行业快速发展的过程中，内部滚动往往是疯狂的。无论是模仿、剽窃还是低成本的购物，每个行业都很难跳出这条道路，而数字配件行业也不例外。也就是说，就这样，团队中总有一个身体可以从内部滚动。就像这个新兴的国产品牌一样，它似乎有一种不同于以前任何配件品牌的商业模式，无论是产品本身的独特性远远高于同行的定价模式。
该品牌最新的iPhone14凯夫拉保护壳一经上架，即被一抢而空，甚至有忠实用户会选择海外代购、黄牛等方式来抢先入手。
它就是PITAKA。
PITAKA诞生于深圳，是专攻材料学的自主科技品牌。七年时间，商业版图已遍布世界5大洲。
PITAKA用芳纶纤维（又名凯夫拉）及碳纤维等新材料制作配件产品，全球年销售额达数亿元，并获得了一大批粉丝。由于几乎所有产品都使用新材料芳纶纤维，PITAKA在消费者中形成了品牌知名度，即芳纶纤维就是PITAKA。同时，品牌方将继续在芳纶纤维和碳纤维的应用上不断创新，在工艺技术上不断突破，从而回应忠实用户的期望。除了新材料的硬技术，还有什么能支持这个品牌成为行业隐形冠军？带着这个问题和好奇心，36氪参观了PITAKA深圳总部，并与创始人进行了对话。
一、万物皆可新材料
公司展厅内，陈列着PITAKA的所有产品，包括正在销售的产品和一些已经停产的产品。从直觉上看，该品牌在芳纶纤维和碳纤维材料等新材料的应用已经达到了一定程度。从保护壳、手提箱到小钥匙链和数据线，都有相应的纤维材料。我们所有的产品都将使用这些新材料，而不是普通的塑料和其他材料。这些新材料不仅具有更好的性能、更长的设计寿命、自身的质感和质感，还可以为产品带来独特的美感和魅力。当被问及材料选择标准时，回答了这个问题。
据介绍，芳纶纤维是世界上最坚韧的材料之一，广泛用于战斗机、轻型坦克、防弹运钞车、防弹衣等。强度是钢材的5-6倍，韧性是钢材的2倍，可重量仅为其1/5。
材料是一回事，材料的应用又是另一回事。要将这些材料应用于不同的产品，适配不同的结构，满足各样设计需求，仍然需要大量的技术攻关。作为国内最早将这类材料用于消费产品的品牌之一，PITAKA在相关工艺技术上有着深厚的积累。
二、材料应用是硬科技
将芳纶纤维、碳纤维等材料应用于消费品实际上比许多机械应用程序更复杂的工艺和技术要求。与工业应用不同，数字消费品将在用户手中播放和密切观察，因此对精度和皮肤友好性有严格的要求。以芳纶纤维保护壳为例，其生产过程包括纱线编织、预浸、模具成型、切割等几十道工序；每个过程的过程都是至关重要的。由于缺乏研发能力，许多城市模仿者无法指导和控制OEM工厂，因此他们无法保证产品质量。就像使用油漆一样，如果使用错误的油漆或油漆喷涂工艺出现问题，纤维和油漆之间的附着力将不足，最终导致产品在使用过程中油漆脱落。
除去对品质把控外，PITAKA在工艺技术的创新同样令人深刻。
常规的芳纶纤维虽然性能出色，但因纤维本身染色较难，所以产品的设计会受到纤维颜色的限制。通常而言，芳纶保护壳只有单色，且编织纹理较为单一，通常为斜纹编织。
为了给用户提供更多颜色和纹理的选择，PITAKA成立了编织工厂，并不断尝试芳纶纤维的编编织技巧。年，PITAKA将一些传统的纺纱编织技术与高科技芳纶纤维材料相结合，推出了其标志性的浮动编织系列。
另外一个案例是PITAKA今年推出的加强保护壳系列。
为了让保护壳兼具芳纶纤维的韧性、手感，同时又有TPU塑胶的包裹性与弹性，PITAKA需要在保护壳上让芳纶纤维与TPU在立面无缝地结合在一起。
PITAKA多功能数码收纳包采用模块化分体式组合设计，我们可以轻松的将其分成个体，最后再通过磁吸组合的形式，将其恢复成原来的样子；如果你在使用的时候，不需要最右侧的卡片收纳层，我们可以将其剔除，单独使用另外两个组件，不过笔者个人建议，还是同时使用吧，外出携带一张银行卡、几张纸币用来应急，还算是一个不错的应急方案。
三、提前布局磁吸生态
“真正的品牌一定要有自己的理念。在我看来，PITAKA的核心壁垒就是我们的理念和价值观。”James强调道，“我们的理念就是‘为用户多考虑一步’，以及所有的产品设计都应该以人为中心，服务于人。”
尽管使用了大量的芳纶纤维、碳纤维和其他材料，事实上，PITAKA在行业中最受称赞的是其广泛使用的磁吸交互设计。早在年，PITAKA就尝试并推出了嵌入式磁性片的芳纶保护壳，以及配套的磁性吸收车辆充电支架和磁性吸卡包，最终形成了一套磁性吸收配件生态，并将设计命名为MAGEZ。同时，该行业的所有配件基本上都是以单一产品的形式推出的。用户在购买不同的配件时，还需要考虑配件之间的兼容性，这不方便一起使用。PITAKA的磁性吸收配件生态不仅不需要担心配件之间的兼容性，而且可以相互吸收，从而在场景之间提供一种以人为本、无缝切换的流畅使用体验。
该设计理念后来也成为了行业新风潮，3年后，也就是年，苹果公司推出了类似的磁吸生态MagSafe。
这种生态式、流畅的设计理念，几乎渗透到了PITAKA的每一款产品中。
例如，为了解决充电银行应该我们充电，为什么我们要给充电宝充电的荒谬问题，PITAKA首先在行业中推出了带底座的磁吸充电宝：用户只需将手机靠近充电宝，即可以将手机吸附在滑入底座的充电宝上，也可以用作手机支架；当用户需要外出并使用充电宝时，他们只需要在手机上滑出手机，即可以同时滑出充电宝。这种巧妙的设计使得充电宝不需要刻意充电，而是一直在充电，等待用户随时滑出使用。该产品获得了亚洲当代优秀设计奖，充电宝与桌面支架合一的设计也成为行业的普遍做法。
在另外一款为iPad妙控键盘设计的配件上，用户可以将iPad变得像笔记本电脑包一样具有提手，打开、关合与提携都变得异常简单；甚至用户可以将iPad从妙控键盘上取下后，再吸附到配套的磁吸支架上，瞬间变为一台台式电脑。
PITAKA的展厅就像一个魔法屋，每一款产品都有着各种巧思。这些巧思背后，并不是简单的“新奇特”设计，而有着更为前瞻性和人文关怀的愿景和理念。
我们认为配件不应该只是一个单一的功能，而应该从整个场景来思考，帮助用户更好地完成任务。以James为例，它为iPad设计的配件生态，就是如何帮助用户在轻工作时使用iPad而不是笔记本电脑；当其他品牌只是为苹果的airtag(苹果年发布的一款产品)设计一个保护壳时，PITAKA正在思考如何帮助用户更好地找到那些容易捉迷藏的小物件，比如工具刀、打火机等等。PITAKA强调对未来的想象和对实际使用的 "号称结构利用率高达99.99%、纯碳纤维材质的包到底长什么样？"一定有很多电子产品，特别是对于那些经常旅行和旅行的人来说。整理和存储数据线是一件令人头痛的事。虽然目前有很多类似数据线存储包的产品，但数字小零件的包装却非常罕见，真的有必要带上所有的数据线吗？今天，我想向大家推荐PITAKAMAMAGEZDITADITLTRELKIT10合1多功能数码配件存储卡包，只有名片大小，但配件存储完整，每一寸空间都得到充分利用，结构利用率高达99.99%。
四、环保是行动，不是口号
如今，「环保」已成全球无法回避的议题，但在逐利的商业中，环保更像一种口号，能落到真正行动的企业寥寥无几。而BrandingbyDoing（行动胜于一切/行动而非形动）是PITAKA对于环保的态度。
36氪了解到，从成立初，PITAKA便已在环保有所行动。“从第一天起，我们就规定所有的包装盒设计都遵循极简的原则，即产品尺寸与包装盒的尺寸相比，应当相差无几。”
PITAKA利用「3D模内注塑技术」，在世界范围内首次将更为环保的「热塑性树脂」应用于芳纶纤维保护壳中。热塑性树脂能赋予芳纶纤维更为强劲的抗冲击性能，同时也可以和芳纶纤维一起，作为环保材料进行回收再利用。
五、结语
从对话开始，James就不愿意把技术当成公司的护城河。虽然PITAKA在材料应用技术上取得了很多突破和积累，但PITAKA真正的护城河是概念和价值观。当一些公司只把创新环保作为口号时，PITAKA在理念和行动上将自己与他人区分开来。PITAKA的品牌价值在于行业领先的新材料技术，有自己独特的设计理念，坚持际行动。
在PITAKA的公司前台，挂着一句口号：宁做异类，不随主流。
无论是产品的设计理念，还是不断的创新，PITAKA确是一个独树一帜的品牌。正是凭借这样的信念，PITAKA在已是红海的配件领域，仍然能异军突起，成为头部品牌。
现在，PITAKA又有了个新目标——成为影响世界的品牌。