文｜姚兰
编辑｜乔芊
封面来源｜视觉中国
年，太空工程师鲁迪带着一双“好像从22世纪运送过来的气垫”，走进了耐克公司的会议室。他告诉时任耐克CEO菲尔·奈特，自己想出了“把空气注入运动鞋里”的方法。
人类自冰河时代就开始穿鞋，在过去4万年间，鞋子的基本设计并没有发生太大变化。对当时的奈特来说，“气垫鞋”就像是喷气背包和自动人行道一样，是漫画中才会出现的东西。
带着怀疑，他穿着这双鞋出门跑了10公里，最终上脚的“腾空感”促使他买下这项技术专利。两年后，耐克研发的 款搭载气垫技术的AirTailwind面市，一代传奇就此开启。
图片来源：网络其后的40多年间，耐克相继推出了以MaxAir、Zoom、ZoomX、Lunar、React等为代表的中底缓震科技系列产品，可以说靠着气垫这一 技术奠定的行业地位，耐克才得以保持数十年稳定持续增长。
气垫鞋之于耐克，正如摇粒绒衫之于优衣库。
作为被《时代》周刊评选出的“20世纪百大发明之一”，早期的摇粒绒多用于高价户外服装的生产，其制造技术也被美国垄断。
年，刚刚完成SPA模式（指企业全程参与商品企划、生产、物流、销售等产业环节的一体化商业模式）转型的优衣库，推出了 款自制摇粒绒成衣，售价只有美国摇粒绒的五分之一，仅 年就卖出了万件。到0年，计划销售1万件的摇粒绒衫，直接卖出了万件，成了当时全日本最热销的商品。
以摇粒绒为开端，优衣库开始与东丽等知名纤维制造商合作，研发功能性面料，“科技感”成了优衣库的一个重要标签。
“从国际巨头的发展史来看，功能性始终都是鞋服行业非常重要的一个卖点。”匹克创新工厂负责人蔡维健告诉36氪。
更多的后起之秀也在印证这一点。
从瑜伽服领域掀起边缘革命的lululemon市值已经接近亿美金，逼近老牌巨头阿迪达斯；号称“世界上最舒服鞋子”的Allbirds于去年底上市，“环保”是它招股书中的关键词；创立于年、由瑞士网球 费德勒背书的跑鞋品牌On昂跑风靡运动圈……主打“功能性+可持续性”的材料创新，已然成为鞋服行业升级的秘诀。
在本文中，36氪尝试回答以下问题：
1、为什么“功能性+可持续性”正在成为鞋服创新的重要方向？
2、将新材料、新技术应用于鞋服行业，面临哪些挑战？
3、面对巨头的铁幕，国产品牌们可以抓住哪些机会？
“卷”，鞋服创新的源动力？多年以来，中国鞋服行业以中低端代工为主，国产运动品牌创立之初因资源缺乏，很难做风险极大的研发创新，更多是低端仿制。但这几年，国产品牌的崛起让这种局面发生了变化。
“李宁18年纽 完秀，这一波国潮再加上中美 等背景，新一代年轻消费者对于国产运动品牌是有所期待的。当整个社会的舆论势能积累到一个点的时候，但凡有一个品牌，拿出了从性能上可以跟过去比较 的欧美品牌相媲美的科技，年轻人们都会毫不犹豫选择支持。”某头部运动鞋服品牌产品创新负责人说。
图片来源：视觉中国时尚的风向变幻莫测，而包装、营销的创新壁垒也不高。这个行业的从业者们已经意识到，材料、工艺创新带来的产品差异化，更有机会带起一个品牌（远有耐克、优衣库，近有lululemon、始祖鸟、迪桑特等），并使其从根本上具备跨越周期的能力。
“服装行业很难看到太多设计方向的创业项目，但功能性是一个可量化、更客观、更容易商业化的东西”，从户外切入的功能性服饰品牌UPPERVOID创始人毕怡然向36氪表示，“行业太卷了，逼迫新品牌去